广告语，其本质上是以推销商品为目的，要想达到这一目的就需要言辞动人、具体可感，只有这样才能打动广大消费者。现在的广告语大多具有简洁凝练、朗朗上口、通俗易懂、主题突出、新颖。可以说修辞本身就是指对语言文字进行润饰手段的总称，企业为了更加准确地描绘商品特征或者加深公众对商品的印象，引起购买行为，运用修辞手段往往能够引起消费者的共鸣，终导致消费行为的发生。
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既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，餐饮广告标语设计，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示，餐饮业广告标语设计，图文并茂，以图像为主导，普洱餐饮广告标语，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。
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广告富有创造力和生命力，这也是众多业内人士面对的挑战之一，即在人们购买产品或服务和创造艺术之间找到一个的平衡。广告是有目的性的艺术，户外广告像其他媒体一样做到了这一点，甚至更好。户外广告从创意产生到执行的过程是令人享受的，根据客户想要达成的目标，然后找到一种创新的形式去体现。相较其他媒体缺乏明显的CTA（calltoattention行动号召），户外广告中出色的创意可以直观地展示产品的特性。
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